1. 飞天牌茅台酒的兴起
茅台酒作为中国最为著名的白酒之一，其历史可以追溯到明朝。然而，在80年代，茅台酒真正开始在国内外崭露头角，这与“飞天牌”这一品牌的兴起密不可分。
作为茅台酒的旗帜品牌，“飞天牌”在80年代以其独特的产品特色和市场营销手段迅速走红。当时的“飞天牌”茅台酒以其口感浓郁，气味独特，具有极高的颜值，成为了改革开放以来首次向世界展示的中国高端酒类产品。
2. “飞天牌”走向低谷
在“飞天牌”缔造的辉煌背后，却隐藏着不为人知的市场和产品问题。与此形成鲜明对比的是，山西汾酒的产品推广和市场策略的成功，让茅台酒“飞天牌”渐渐失去了领先地位。
除此之外，茅台酒类产品生产中的种种问题，也导致了“飞天牌”在市场上的销售异军突起。尤其是2008年，三鹿奶粉事件的影响使得茅台酒受到了巨大的打击，销售额大幅下滑。
3. 辉煌的重新崛起
面对市场的竞争与产品质量需求的不断提高，茅台酒开始进行一系列重大的内部调整。从生产流程上，采用蒸煮和加曲中调和的方法，推广生物技术等，不断优化产品质量。而在销售上，茅台酒重组商业体系，加深与地方经销商、商超等合作，并采用互联网、生鲜电商等新型营销方式，逐渐占领市场。
作为品牌重塑的重要一步，茅台酒选择撤销了“飞天牌”的品牌，转而以茅台酒酿造年份为标记的数字进行命名。除了推陈出新，茅台酒在加大出口、提升品牌国际化程度方面也取得了很大成果。
4. 茅台酒“龙头领袖”的地位
经过几十年的发展与变迁，茅台酒如今已经成为了中国酒类市场的龙头领袖。无论是市值还是产品品质，茅台酒都处于市场的领先地位，算是酒类市场的一股清流。
在中国品牌的国际化程度逐渐提升的当下，茅台酒也开始加强对国际市场的关注，并逐步推进“走出去”战略。而不断提升的品质，也让茅台酒成为了中国文化的一种重要代表之一，引领着中国白酒产业的发展方向。
